Bir ürün, fabrikada somut bir şekilde üretilir; ancak bir marka, tüketicilerin zihinlerinde şekillenir ve yaşam bulur. Marka, yalnızca bir ürün ya da hizmet değil, tüketicilerin düşüncelerinde ve duygularında oluşturulan derin algılardır. Bu nedenle, markanın yaratılması ve yönetilmesi, tüketicilerin sahip olma arzusunu uyandıracak stratejiler geliştirmeyi içerir.
Marka Yönetimi, mevcut markaların değerini koruyarak daha da artırır ve yeni ürün veya firmaların marka kimliklerini oluşturarak bu süreci bütüncül bir iletişim stratejisiyle yürütür.
Marka Yönetiminin Stratejik Avantajları:
- Zihinlerde Kalıcı İzler Bırakma
- Ekonomik Değeri Artıran Yatırımlar
- Fiyat Dalgalarına Karşı Dayanıklılık
- Prestij ve Sosyal İtibar Yaratma
- Krizlere Karşı Güvenilirlik Sağlama
- Finansal Pazar Üstünlüğü
- Çekici İşveren Profilini Oluşturma